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疫情之下勞力士業績仍遙遙領先 ― 上年銷售額 44.2 億,大幅拋離其他對手

瑞士鐘錶業品牌在2020 年推估的銷售額,多數品牌的數字都比2019 年倒退,前10 名中只有愛彼和理查德米爾的銷售額是比前一年進步,就連穩佔第一名的勞力士也無法躲過新冠肺炎疫情的狙擊,使他們在2020 年的銷售額下滑14% 之多,但還是以44.2 億瑞郎的成績大幅領先其他品牌。

 

勞力士 2020 年銷售額雖較 2019 年下滑 14%,但表現依舊遠優於瑞士鐘錶業各家品牌

 

2019 年瑞士鐘錶業年度銷售額可以破 10 億瑞郎的品牌有 7 個,在瑞士鐘錶業數百個品牌中僅佔一小部分而已。而2020 年銷售破10 億瑞郎的品牌合理估計數字肯定會再減少,根據大摩和LuxeConsult 公佈的財報,到了2020 年還能賣表超過10 億瑞郎的品牌數量已經下降為6 個,而且其中除了AP 之外,每個「十億牌」的銷售額都比2019 年退步,可見疫情對鍾表業的衝擊實在不小。

 

2020 年銷售排行前10 的品牌中,包括第8 到第10 名的天梭、泰格豪雅和IWC 萬國表受到的影響都是相對劇烈的,首當其衝的是萬國表,他們在2019 年的銷售額推估超過9 億瑞郎,原本被看好2020 年可以一舉升格為「十億牌」,但是因為疫情的關係,2020 年萬國表的銷售額不進反退到了5 3 千萬多瑞郎。

 

IWC 萬國表在 2020 年的銷售成績大蝠下滑

 

泰格豪雅 2020 年的銷售額降到了 5 8 千多萬瑞郎。天梭也從前一年剛好突破 10 億門檻的地位滑落到剩下 1 千多萬瑞郎,紛紛遠離了 10 億元的門檻。

 

2019 年原本還在「十億牌」行列的天梭 2020 年受疫情影響而跌出十億牌之林

 

除了勞力士之外,2020 年還有哪些品牌銷售額可以在疫情摧殘下依舊衝破10億瑞郎大關呢?由第6名往前數到第2 名依序為愛彼、浪琴表、百達翡麗、卡地亞和歐米茄,不過他們的銷售額都介於10 億以上、20 億未滿,整體表現依舊遜於2019 年。

 

2019-2020 年瑞士鐘錶業銷售額前 9 名比較,留意這裡的單位是美元

 

而在這6 個「十億牌」當中還有個有趣的現象就是裡面屬於獨立經營的品牌(勞力士、愛彼、百達翡麗) 和大集團品牌(卡地亞、歐米茄、浪琴表) 剛好一半一半,這點其實也是延續了2019 年的情況,某幾個強勢的獨立經營品牌表現足以和大集團品牌分庭抗禮。